Merknamen weer in AdWords

Google heeft laten weten dat adverteerders vanaf 14 september a.s. weer mogen adverteren op merknaamzoekwoorden. Dit beleid was al langer van kracht in Amerika, Engeland en Ierland en wordt nu in heel Europa doorgevoerd. Merknamen, waarvoor in het verleden merknaambescherming is aangevraagd, kunnen nu weer als zoekwoorden worden gebruikt. Het gaat hier dus om de zoekwoorden en niet om de advertentieteksten. De beschermde merknamen mogen nog steeds alleen door de merknaamhouders in de advertentieteksten gebruikt worden.

Het nieuwe beleid van Google is het gevolg van een uitspraak van het Europese hof. Hieruit blijkt namelijk dat Google geen inbreuk maakt op het merkenrecht wanneer een adverteerder merknaamzoekwoorden in zijn AdWords-campagne opneemt. Dit betekent niet dat een merknaamhouder alle controle verliest, want indien een adverteerder onterecht een merknaam gebruikt kan de merknaamhouder nog altijd een klacht indienen bij Google.

Dankzij de aanpassing staat het belang van de gebruiker voorop. Het vrijgeven van de merknaamzoekwoorden betekent dat er meer relevante resultaten worden vertoond, naast de organische resultaten. Merken worden alleen beschermd wanneer de merknaamhouder Google hier expliciet opdracht toe heeft gegeven. Zoekwoorden van merknaamhouders die geen merknaambescherming hebben bij Google kunnen adverteerders altijd al gebruiken.

De verandering van het beleid zal grote gevolgen hebben voor de AdWords adverteerders. Merknaamzoekwoorden zijn namelijk zeer relevant en converteren altijd erg goed tegen (gemiddeld) lage conversiekosten. De adverteerders zullen ontdekken dat de klikkosten op merknaamzoekwoorden hoger worden en de hoogste posities niet meer zomaar bereikt worden. Neem contact op met voor meer informatie.